“Is AI niet allemaal hype?”

 Op het moment dat ik deze blog schrijf ben ik net geland in Gran Canaria. De komende dagen neem ik hier deel aan een bootcamp over AI agents. Om de vliegtuigreis te overbruggen zocht ik geschikte lectuur. Ik kon niet kiezen. Dus ik nam een foto van vijf kanshebbers en vroeg aan ChatGPT: “Op basis van wat je weet over mij: welk van deze 5 boeken moet ik meenemen om te lezen op een 4 uur durende vliegtuigreis? Waarom?”

Het antwoord? “Hoe wij beslissen” van Jonah Lehrer.
 Ik volgde het advies van ChatGPT.
 ‘Hoe wij beslissen’ is een boek dat al sinds 2009 in mijn boekenkast staat “om zeker binnenkort te lezen”. Aiaiai… Het bleek inderdaad geknipte lectuur. Ik vertel zo dadelijk waarom.

Maar om terug te komen op het onderwerp: “Is AI niet vooral hype?”
 Ik denk het niet. Ik heb AI ingeburgerd in mijn leven en werk. Zoals je juist hebt gelezen vroeg ik ChatGPT om boekenadvies. En als je de instructie bekijkt die ik ChatGPT gaf – de prompt dus – was die heel specifiek. Ik heb een foto opgeladen van vijf boeken waartussen ik twijfelde en ik heb gevraagd naar advies op maat.

Dat is iets anders dan een generieke prompt.
 En dat brengt ons bij een pertinente vraag: “Als iedereen AI gebruikt, hoe blijf ik dan nog onderscheidend?” Kijk nog eens naar de vorige alinea. Ik vroeg niet aan ChatGPT de voor de hand liggende prompt 'Geef me een boekentip'. Ik uploadde een foto van vijf specifieke boeken en vroeg advies op basis van wat ChatGPT over mij weet. Dat verschil in aanpak maakt het verschil in resultaat.

Bovendien is AI méér dan ChatGPT
In het boek dat ChatGPT me aanraadde, las ik over Deep Blue, de computer die in 1997 schaakgrootmeester Garry Kasparov versloeg en over een IBM-programmeur die in de jaren negentig al zag dat AI te rigide was.

 De eerste AI-programma's konden alleen wat hun makers er expliciet in hadden gestopt. Dat is fundamenteel veranderd en de gevolgen daarvan merk ik dagelijks. Want ja, ik ben zelf een fervent AI-gebruiker. De AI-tools die ik gebruik vallen uiteen in drie lagen.

De eerste laag is de leuke laag: tools die me blij maken.
 Waarbij ik even vergeet dat ik aan het werk ben. Denk aan de Ghibli-stijl foto’s die viraal gingen toen OpenAI hun nieuwe beeldgenerator in ChatGPT lanceerde. Mensen uploadden massaal selfies en foto’s om ze te laten omzetten in Studio Ghibli-stijl. Onze tijdlijnen stonden er vol van.
 Wellicht heb je ook al AI-gegenereerde avatars of profielfoto’s gezien. Die maak je bijvoorbeeld met Lensa AI of via DALL·E portretstijl.
 Leuk, maar niet iets waar je bedrijf van afhangt. Dat verandert bij de tweede laag.

De tweede laag is de nuttige laag: AI-tools die me tijd besparen.
 Wellicht ken je Otter.ai of Fireflies.ai die gesprekken transcriberen naar tekst. In Zoom-meetings zie je die ‘AI notetakers’ dikwijls verschijnen als deelnemer aan de bijeenkomst. De output is ruw bruikbaar. Van die ruwe tekst kun je vervolgens content maken.

Zelf ben ik ook fan van de app MyGoodTape.
 Je downloadt je audiobestand naar de app. Vervolgens krijg je van de app de woordelijke weergave van het interview, gesprek of de podcast in het formaat (txt, Word…) en de taal die je wilt. Je kunt ook wijzigingen aanbrengen in de transcriptie of notities toevoegen. Ik hoorde voor het eerst over MyGoodtape in april 2023 via journalisten en sindsdien heb ik een betaald abonnement.

Maar de diepste laag is strategisch.
 En dat is precies waarom ik in Gran Canaria zit. Voor een deepdive in de mogelijkheden van AI-agents. AI-agents zijn systemen die niet alleen antwoorden geven, maar ook taken uitvoeren. Ze denken in stappen. Ze halen informatie op, nemen beslissingen en voeren acties uit, zonder dat jij daar elke keer bij hoeft te zijn.

Intussen ben ik volop aan de slag met Claude Code en OpenClaw.
 Daarmee heb ik een AI-team gebouwd dat autonoom werkt. Ik heb zes gespecialiseerde agents, elk met een eigen rol. Zo heb ik er eentje die marktinformatie zoekt en eentje die mijn tools en automatiseringen beheert. Ze werken allemaal met elkaar.

Enthousiast ben ik vooral over de mogelijkheden van ‘cron jobs’.
 Een cron job is een taak die automatisch wordt uitgevoerd op een vast tijdstip zonder dat ik er iets voor hoeft te doen. Vergelijk het met een wekker. Je stelt hem één keer in. Elke ochtend gaat hij af.

Alleen doet een cron job meer dan alleen lawaai maken.
 Hij kan elke dag een e-mail schrijven helemaal in jouw stem, een rapport genereren, een bestand aanmaken… Alles wat je normaal zelf zou moeten opstarten, doet hij op het afgesproken moment - ook als jij slaapt, op reis bent of met iets anders bezig bent.

Wat doe ik daar nu concreet mee?
 Mijn onderzoekersagent controleert bijvoorbeeld wekelijks of Katleen Van Landschoot en De Copywriter zichtbaar zijn in AI-zoekmachines (Perplexity, ChatGPT en Search) en geeft ideeën voor verbetering. Superhandig.

De mogelijkheden zijn eindeloos.
Zo heeft Nathaniel Eliason bijvoorbeeld een bot gebouwd die helemaal vanuit het niets een e-book heeft geschreven en in de markt gezet en daarmee 9000 dollar heeft verdiend in twee weken tijd, volledig geautomatiseerd. ‘Building a zero human company’ noemt hij het.

Nu denk je wellicht: “Ja, maar zo’n AI-boek is niet kwalitatief en heeft geen ziel”
 Dat is een terecht punt als je AI blindelings iets laat schrijven. De interessantste toepassingen zijn niet ‘AI schrijft het voor jou’. De creativiteit en persoonlijkheid die ervoor zorgen dat jij jij bent en dat klanten voor jou kiezen mag je niet uitbesteden aan AI. Maar voor het ruwe voorwerk – de taken die je tijd kosten en die je misschien niet eens graag doet - is AI wél een heel goed idee.

Samenvattend:
 AI is niet iets nieuws. Het vakgebied bestaat zelfs al sinds de jaren vijftig. Generatieve AI zoals ChatGPT is inderdaad nog jong. Dus is AI hype? Voor een deel wel: de Ghibli-foto’s en stripavatars zijn morgen vergeten. Maar daaronder zit een laag die je echt tijd bespaart, en daaronder eentje die je manier van werken fundamenteel verandert. Het is een beetje zoals Gran Canaria: je kunt er naartoe voor het strand, of je kunt er dieper induiken. Ik zit hier niet voor de sangria.

Volgende stap:
 Wil je zelf aan de slag? In mijn gratis webinar laat ik je zien hoe ik AI inzet voor social media content die me leads en klanten oplevert. Meld je aan via www.decopywriter.be/webinar.