Naar het schijnt eet een Vlaming per jaar 6 tot bijna 9 kilo chocolade, afhankelijk van het onderzoek. Nederlanders smikkelen er een beetje minder van: 4,5 tot 5 kilo per jaar. Best veel ook. Nochtans is de bron van chocolade, de cacaoboon, bitter. Hoe kan het dat iets dat zo bitter is getransformeerd is in iets dat we nu wel graag en veel eten?
Dat komt door een uitvinding in 1879.
Voordien werden cacaobonen met de hand gemalen en was de textuur niet geweldig. Tot de oprichter van de beroemde Lindt-chocolade de concheermachine uitvond. Die machine maakt fluweelzachte chocolade, zelfs als andere ingrediënten worden toegevoegd. Zo bereikte chocolade gemaakt van cacao eindelijk haar volle potentieel.
Dat volle potentieel wil je ook als het gaat over content.
Veel ondernemers denken vooral aan adverteren als ze het maximum willen halen uit hun content. Ik niet. Ik ben enthousiast over organische content. Dus over social media posts die je publiceert zonder dat je ervoor hoeft te betalen. Voor mij werkt het super. Het zorgt voor zichtbaarheid, mensen die zich spontaan aanmelden voor mijn mailinglijst en ook voor klanten. “Laat meer van je horen”, zeg ik daarom aan mijn klanten.
Maar veel ondernemers zuchten: “Ja, maar organisch werkt te traag”.
Onzin. Dat is alleen maar zo als je niks interessants te melden hebt. Als je niets vertelt dat aanslaat. Dan werkt het traag of zelfs helemaal niet. Dat ‘organisch werkt te traag’ zegt vaak meer over je verhaal dan over het algoritme.
Organisch voelt traag als je wacht op bereik.
En het klinkt dan logisch om te zeggen: “Kom, we gooien er ads tegenaan.”
Dat voelt professioneel. Budget erin, dashboards open, CPM’s omlaag praten.
En ja: Je zet er geld op en het loopt even. Je bent zichtbaar. Je krijgt reacties. Maar zet je de ads uit, dan wordt het weer stil.
Dat ondervond ik zelf in november 2025.
Toen lanceerde ik mijn allereerste Black Friday-campagne. Ik zette volop in op advertenties. Ik moet zeggen: het gaf me wel even een goed gevoel om mijn eigen advertenties te zien verschijnen en ook berichtjes te krijgen van bekenden die me lieten weten ‘dat ze me hadden gezien’. Ik had het dan ook groots aangepakt.
Ik draaide de geldkraan volledig open en deed alles volgens het boekje.
Ik schreef tientallen tekstvarianten, zorgde voor een waaier aan ‘creatives’, liet Meta AI-suggesties en optimalisaties doen, verhoogde stapsgewijs de budgetten, hield mijn cijfers in de gaten… Kortom: alles wat advertentiespecialisten me aanraadden. Het enige dat ik niet deed? Inzetten op wat ik tot dan toe altijd had gedaan: regelmatig posten en contact houden met mijn mailinglijst. Uit tijdsgebrek kwam ik er niet toe om organisch te posten. Ik had onderschat hoeveel tijd het kostte om mijn advertentiecampagne goed op te zetten en te monitoren.
Hoe dan ook: één ding deed ik niet.
Ik testte mijn advertentieteksten niet als organische post bij mijn volgers en warme publiek. En dat heeft er wel voor gezorgd dat ik insteken en haakjes voor mijn advertenties heb gebruikt die op papier wel goed klonken, maar niet aansloegen. En ja: dat heeft me zowat 2000 euro gekost… Best wel zuur.
Adverteren is, op zijn zachtst gezegd, niet goedkoop – zeker niet in piekperiodes zoals rondom Black Friday of de feestdagen.
Organisch posten is niet “leuk voor erbij”.
Organisch posten kun je zien als de bittere cacaoboon, de basis. De advertenties zijn dan de chocolade die pas lukt als die boon goed is. Inzetten op organische posts is dé manier om gratis te testen of je verhaal überhaupt sterk genoeg is. Ik laat content eerst zijn schrammen oplopen op straat. Pas als het overleeft, mag het in de limo met een advertentiebudget.
Want zeg nu zelf: als niemand je nu volgt, waarom zou dat mét budget ineens anders zijn? Ads versterken wat er al is. Ze redden geen zwak verhaal.
Misschien denk je nu: “Ja, maar ik heb wel een goed verhaal. Ik heb alleen te weinig bereik”. Mooi. Want als je verhaal klopt, dan zijn er altijd mensen die zich aangesproken voelen. Ook al is de groep klein.
Je moet weten hoe je de aandacht van de juiste mensen krijgt en vasthoudt.
Je moet weten hoe je relevant wordt. Dat ondervind je via je organische social media posts. Je krijgt direct feedback: blijven mensen lezen? Deelt iemand dit? Krijg je spontane reacties?
Maar ik weet ook dat het oncomfortabel kan zijn. Want soms reageert er gewoon niemand.
Dat kan je onzeker maken.
Zeker als je vervelende reacties krijgt of zelfs haatberichten van trollen. Niet leuk. Misschien ga je daarom je mening wat polijsten of gladstrijken. Of pas je jezelf wat aan om toch maar niemand voor het hoofd te stoten en niemand te verliezen.
Organische social media posts zijn sterker dan je wellicht denkt.
Ze fungeren als een soort lakmoesproef voor je verhaal. En ze kwalificeren de juiste mensen. Het kan zijn dat je merkt dat je posts te veel mensen aantrekken die niet bij je passen of van mensen die nooit klant bij je worden. Dan weet je dat je verhaal scherper moet. Dat je misschien stelliger of controversiëler moet zijn zodat de juiste mensen zich aangesproken voelen. Zo filtert je content vanzelf de juiste klanten zonder dat je hoeft te trekken of duwen. Stel je voor dat je zonder één euro aan ads al klanten aantrekt die precies snappen wat je doet. Daar sta ik voor. Ik ben de copywriter die eerst je woorden laat werken voordat je er geld op zet.
De meeste mensen durven niet scherp of stellig uit de hoek te komen.
Ze houden het veilig omdat ze bang zijn voor afwijzing. En dat begrijp ik. Maar zo zet je jezelf wel op de kaart. Zorg je ervoor dat je opvalt. Je onderscheidt je van iedereen die hetzelfde zegt en van generieke content. Je weet wel: die typische ChatGPT-content die je al van ver herkent door de ‘En eerlijk?’-zinnetjes of het de symmetrische punchlines (‘geen X, wel Y’).
Maar dat hoeft niet zo te zijn.
Als je AI anders inzet. Maar dan heb je wel de juiste prompts en custom gpt’s nodig. Dan laat AI pas zijn ware sterkte zien. Dan is het niet het snelle redactievriendje waarvoor de meeste mensen ChatGPT gebruiken.
Mijn klanten zijn bijvoorbeeld blij met mijn ‘Afbakeningsprompt’
Dat is een van mijn prompts uit mijn ChatGPT Post Generator. Als je merkt dat je posts veel bijval krijgen maar iedereen zich aangesproken voelt, helpt deze prompt je om duidelijk te maken voor wie je werk níet bedoeld is.
De Afbakeningsprompt helpt je om één duidelijke claim te formuleren waarbij de lezer niet kan zeggen: “Ja maar…” Op die manier neem je inhoudelijk afscheid van het verkeerde publiek en laat mensen die wel bij je passen voelen: “Dit gaat over mij”.
Zie je organisch posten toch als iets ‘voor later’?
Of als iets dat alleen werkt voor mensen met veel tijd? Of voor bedrijven met grote communicatieteams?
Dan is mijn gratis webinar voor jou. Daarin ontdek je hoe je jouw verhaal zó scherp krijgt dat mensen zich vanzelf melden, nog vóór je één euro aan ads uitgeeft. Als je al campagnes hebt gedraaid die niets hebben opgeleverd, dan ken je de frustratie. Je wilt geen geld meer verbranden aan advertenties die niemand in beweging brengen.
Ik beloof je geen shortcuts.
Geen ‘gebruik deze prompt en alles is opgelost’. Het is eerder een cacaoboon: bitter, rauw, maar wél de basis van iets dat uiteindelijk wel werkt. Ik laat je proeven van mijn inzichten, praktijkvoorbeelden en toon je hoe je er zelf iets van maakt dat mensen wél graag van je willen – zelfs als je vooral mensen aantrekt die alleen komen kijken maar geen klant bij je worden.
👉🏻Gratis webinar volgen?
Test met sterke organische post je verhaal vóór je gaat adverteren. Meld je hier even aan: https://de-copywriter.webinargeek.com/social-media-en-chatgpt
