Het is 11 maart 2026 - 9u57, Belgische tijd. Rakiura ligt te slapen.
Ze beweegt niet. Ze doet geen rare dingen. Ze ligt gewoon in haar ondergrondse nest op een eiland in het zuiden van Nieuw-Zeeland. Samen met mij kijken 300 anderen naar de livestream op YouTube. Terwijl ze slaapt. Op andere momenten ruimt ze haar nest op. Maar dikwijls gebeurt er gewoon niets.
Rakiura is een kākāpō, 's werelds dikste papegaai.
Een nachtdier. Een vogel die niet kan vliegen. Een vogel die maar eens in de drie tot vijf jaar paart. De laatste keer was 2022. Nu heeft ze kuikens. Via een verborgen camera in haar nest kunnen mensen haar volgen. De Kākāpō Cam heeft 33,5 duizend abonnees. Fans zelfs. Op het moment dat ik kijk zegt iemand in de chat dat ze een tattoo wil met Rakiura.
Waarom kijken mensen massaal naar een vogel die niks doet?
Omdat er maar 236 kākāpō 's zijn. Omdat de volgende broedperiode misschien pas over vier jaar komt. Omdat dit - Rakiura die slaapt in haar nest, levend, met kuikens - zeldzaam genoeg is om niet te missen.
Mensen kijken zelfs als ze niks doet. Omdat ze weten: dit moment is bijzonder.
Bijzonder is precies wat content in 2026 moet zijn. Er zijn drie redenen waarom dat nu urgenter is dan ooit en hoe jij daar als dienstverlener gebruik van kunt maken:
1. AI zit in elk instrument dat je doelgroep gebruikt en filtert alles wat generiek is
2. Experts worden vervangen, maar de zeldzame stem niet
3. Jouw content moet niet alleen door mensen gevonden worden ook door AI geciteerd worden
Laten we beginnen bij het begin.
1. Je doelgroep gebruikt nu al software met AI-functies
In maart 2026 publiceerde a16z, een vooraanstaand Amerikaans venture capital-bedrijf, hun halfjaarlijkse ranglijst van de 100 meest gebruikte AI-producten ter wereld. Nieuw in de top 100: CapCut, Canva, Notion, Grammarly, Picsart.
Dat zijn geen AI-tools. Dat is software die je doelgroep al jaren gebruikt en waar AI nu ingebakken zit. AI is geen aparte applicatie meer die mensen bewust openen. Het zit in de tekstverwerker, de video-editor, de notuletool. De drempel om content te produceren is lager dan ooit. Iedereen maakt meer. Iedereen maakt sneller. En het meeste van wat mensen met AI maken, lijkt op elkaar. Het is generiek, niet bijzonder of zeldzaam. En dat brengt ons bij het tweede punt.
2. Experts worden vervangen, maar de zeldzame stem niet
Als je een dienstverlener bent, dan heb je wellicht veel achtergrond en expertise. Maar de vraag is of dat vandaag de dag nog wel volstaat. Ethan Mollick is professor aan de Wharton School van de Universiteit van Pennsylvania en krijgt wereldwijd erkenning als expert op het gebied van artificiële intelligentie.
Begin maart publiceerde hij een analyse van GPT-5.4 op de GDPval-benchmark.
Resultaat? Het model scoort 82 procent van de tijd gelijk aan of beter dan menselijke experts bij professionele taken. Concreet: bij een taak van zeven uur bespaar je gemiddeld vier uur en achtendertig minuten, ook als je de output nog controleert.
Wat betekent dat voor jou?
Je maakt het verschil niet meer door kennis of informatie. Wie zijn expertise alleen verkoopt via uitleg, stappenplannen en tips staat op gelijke hoogte met een AI-model dat vijftien euro per maand kost.
Maar er is iets wat dat model niet heeft.
Jij weet wat jouw klant zei tijdens dat gesprek van drie maanden geleden. Jij kent de branche van binnenuit. Jij doorleeft je materie. Jij hebt de fout gemaakt die niemand in een whitepaper beschrijft en weet hoe je de theorie implementeert en toepast op heel specifieke situaties. Dat maakt je waardevol. Daarom worden mensen klant bij jou. Omwille van wat jij heel concreet doet. En hier komt generative engine optimization (GEO) om de hoek kijken.
3. Jouw content moet geciteerd worden door AI, niet alleen gevonden door Google
De meeste dienstverleners liggen nog te slapen als het gaat om GEO en AI-zoekmachines. Ze hebben nog niet begrepen dat ze hun website en content anders moeten opzetten. Want zoekmachines indexeren pagina's, maar AI-platformen citeren bronnen.
En dat maakt veel verschil voor je content.
Stel dat iemand aan ChatGPT, Claude of Google Gemini vraagt: "Welke copywriter moet ik volgen voor AI-content in het Nederlands," dan is het niet de tekstschrijver die overal op zijn website schrijft ‘copywriter gespecialiseerd in AI-content’ die getoond wordt. Een pagina die puur op zoektermen geoptimaliseerd is maar weinig inhoudelijke diepgang heeft, wordt overgeslagen.
AI-zoekmachines selecteren op ‘citatiewaardigheid’.
Ik vroeg Claude.ai zelf welke criteria het gebruikt. Dit kreeg ik als antwoord:
Drie criteria dus: een specifieke claim met bewijs, een origineel standpunt – waar dus iemand tegen kan zijn - en een formulering die zo precies is dat AI het niet kan parafraseren.
Wat het negeert: wollige, vage teksten. Veilige zinnen. En clichés zoals "AI verandert marketing", "Wees authentiek" of "Lever waarde": simpelweg omdat ze niets specifieks zeggen dat het citeren waard is.
Dus: je wint met bijzondere, zeldzame content.
Zeldzame content (bijv.: een specifiek standpunt, een concreet getal, een eigen observatie die nergens anders staat) wordt wel geciteerd. Door mensen. En door AI.
Daarom introduceer ik in mijn blogs regelmatig nieuwe, opvallende termen. Zo heb ik een artikel geschreven over het cacaoboon-effect, de huisspinmisvatting of over postpimping-technieken.
Maar wat als je geen zeldzame mening hebt?
Je hoeft geen zeldzame mening te hebben om bijzondere content te kunnen maken. Het gaat erom dat je jouw mening verder durft uit te werken dan iedereen om je heen. Of dat je jouw onderwerp anders brengt dan anderen. Neem nu dit artikel. Over AI en marketing is al veel gezegd. Maar nog niemand schreef er iets over door het te linken met een kākāpō. Dat maakt dat jij dit blogartikel nu wel aan het lezen bent…
Er zijn 236 kākāpō's.
Ze leven allemaal op hetzelfde eiland. Ze eten allemaal hetzelfde. Maar Rakiura trekt dagelijks duizenden kijkers omwille van haar verhaal. Haar moment is nu. Want ze heeft twee kuikens: Vori-A1-2026 is uitgebroed op 24 februari en Nora-A2-2026 kwam op 2 maart uit. De eerste drie maanden blijven de kuikens heel dicht bij het nest en hun moeder. Geen beter moment voor de livestream dus dan nu.
Over enkele maanden zal de situatie heel anders zijn.
En dat geldt ook voor jou. Nu is het moment om je verhaal te delen. Wacht niet tot je iets briljants te zeggen hebt. Het zou zomaar kunnen dat tegen dan het moment voorbij is…
Samenvattend
Mensen kijken naar Rakiura omdat deze bedreigde vogel een verhaal heeft en omdat er live spanning is – zelfs als er op dat moment niets gebeurt. Het is gewoon echt.
Echte content staat lijnrecht tegenover de vele middelmatige, generieke content die ons overspoelt. Het meeste van wat mensen met AI maken, lijkt op elkaar. Daardoor val je op als je verder durft te kijken dan algemeenheden en wat iedereen anders al zegt.
AI-zoekmachines citeren en belonen bronnen die iets concreets zeggen dat nergens anders staat. AI selecteert dus wat zeldzaam is.
Jouw volgende stap
Wil je weten hoe jij content maakt die zeldzaam genoeg is om te citeren? Binnenkort geef ik daar een gratis webinar over: hoe je als dienstverlener bijzondere content maakt die klinkt als jijzelf zelfs als je AI inzet, en hoe je de mensen aantrekt die bij jou horen. Geen trucjes. Geen generieke prompts. Geen "schrijf elke dag een post"-advies.
Wel: een aanpak die je direct kunt toepassen op jouw eigen teksten.
Schrijf je in via www.decopywriter.be/webinar
P.S: Terwijl ik deze regels typ ritselt er iets op mijn laptop.
Rakiura is wakker. Ze heeft zojuist een vlieg opgegeten. “Neen, een mot”, zegt iemand in de chat. “A Nanny Wētā”, weet iemand anders. Zo zie je maar: alles is voer voor discussie en gesprek.
