De titel van een blogartikel is de etalage van je artikel. Zo'n titel moet duidelijk, specifiek en herkenbaar zijn voor je doelgroep. Hoe beter je wordt in titels maken, des te gemakkelijker het wordt om de aandacht te krijgen van de juiste mensen, hun aandacht vast te houden en van lezers klanten te maken. In deze blog krijg je daarvoor drie handvaten plus een prompt om krachtige titels te schrijven met AI.
Op het moment dat ik dit schrijf werk ik aan mijn training 'Hoe gebruik je copywriting om hoger te scoren in Google'. Dat is een intensieve livetraining die ik geef voor de cursisten van Mark Bongers: stuk voor stuk ondernemers die hun business online op de kaart willen zetten maar die geen marketeers of copywriters zijn.
De training heb ik eerder al gegeven.
Aan het begin vraag ik dan wat ze graag willen leren. Ze zeggen zaken zoals: "Hoe krijg ik klanten uit mijn website?", "Wat kan ik doen als ik niet technisch ben maar toch beter wil scoren in Google en AI?", "Hoe maak ik goede blogs met AI zonder dat het eruit ziet alsof ik ChatGPT heb gebruikt?",
Dé grote misvatting van mijn klanten en cursisten?
Denken dat ze moeten schrijven voor Google of voor AI. Natuurlijk is rekening houden met SEO en GEO belangrijk, maar nog veel belangrijker is het om in te spelen op wat je doelgroep wil en zoekt. En weet je wat dé plaats bij uitstek is om in te spelen op wat je ideale klant wil en zoekt? Juist ja: de titel.
Een sterke, scrollstoppende titel voldoet aan 3 voorwaarden
1. Een goede titel is duidelijk
Neen: je maakt mensen niet nieuwsgierig door mysterieus te zijn, vaag te blijven of drie puntjes te gebruiken. Door social media en AI zijn mensen ongeduldiger geworden dan vroeger. Ze willen in een vingerknip weten: "Waarover gaat dit?", "Is dit iets voor mij?" en "Wat levert mij dit op?"
Kijk even terug naar de titel van het artikel dat je nu aan het lezen bent: "Hoe maak je titels voor een blog die mensen echt graag willen lezen?" Het is heel duidelijk waarover het gaat.
"Is dat niet saai?", denk je nu misschien.
Neen. Want anders zou jij dit nu niet lezen, toch? En bovendien: duidelijkheid wint het boven creativiteit. Dat leerde ik al in de eerste les die ik volgde aan het Instituut voor Journalistiek en het is ook een gouden wet in marketing.
En dat brengt ons bij de tweede voorwaarde voor scrollstoppende titels.
2. Maak het herkenbaar voor je lezer
Je hebt veel kennis over je vak. Je hebt misschien ook al veel jaren ervaring. Dan is het begrijpelijk dat je die kennis wilt delen. Maar de vraag is: wat wil je publiek van jou horen? Ze willen niet overdonderd worden door vaktermen. Ze zijn niet zozeer geïnteresseerd in de nieuwste technieken, trends en alles wat jou fascineert en bezighoudt. Ze zijn vooral bezig met wat hen nu energie, moeite en tijd kost. Of geld. Of met datgene wat hen wakker houdt. Stip dat aan in je titel en je krijgt hun aandacht.
Let wel: Mensen zeggen dikwijls niet waar het echt om draait of waar ze echt schrik voor hebben. Mijn cursisten vragen bijvoorbeeld: "Wat kan ik doen om hoger te scoren in Google?" Ze bedoelen eigenlijk: "Waarom vinden nieuwe mensen mij niet terwijl mijn klanten zo tevreden zijn?"
Schrijf je titel op die tweede vraag. Zo maak je het echt herkenbaar.
3. Een scrollstoppende titel volgt een patroon
De meeste ondernemers willen origineel zijn in hun marketing. Dat begrijp ik. Zeker als jij je wilt onderscheiden van alle AI-slop van tegenwoordig wil je het anders doen. Maar creatief, authentiek of menselijk zijn wil niet zeggen dat je het wiel opnieuw moet uitvinden.
Toen ik begon als copywriter dacht ik dat dat wél zo hoorde.
"Want ja: ik moet toch laten zien wat ik in mijn mars heb?", dacht ik. Tot ik me echt goed verdiepte in het vak. En zag wat alle straffe en wereldberoemde copywriters doen: ze gebruiken formats en templates waarvan bewezen is dat ze werken. Zeker als het gaat om titels.
Titelformats kun je gebruiken als een soort mal voor de titel van je blog, de onderwerpregel van je e-mail of de eerste regel van je advertentie of social media post. In mijn boek '101 zomerse posts voor je business' geef ik er maar liefst 72.
Vind je het lastig om een goede titel te bedenken?
Met een AI-prompt voor overtuigende titels kom je al een heel eind. Maar dan moet het wel een goede prompt zijn. Eentje waarin copywritingprincipes zijn verwerkt.
Speciaal voor deze blog heb ik onderstaande titelprompt gemaakt.
Deze prompt werkt bij mij omdat ik hem gevoed heb met wat mijn klanten letterlijk zeggen. Kopieer hem gerust. Maar zonder jouw input geeft hij jou dezelfde koppen als je concurrent. Dus vul zeker jouw info in op drie plaatsen tussen de vierkante haken.
---- Kopieer en plak deze AI-prompt hieronder in je chat met ChatGPT of Claude ----
Gedraag je als mijn headline assistent.
Ik schrijf voor [beschrijf kort je doelgroep. Denk aan de laatste klant waar je graag mee werkte. Beschrijf die ene persoon. Wat deed hij, hoe lang al en waarom kwam hij bij jou?].
Bepaal eerst:
• één specifiek, tastbaar resultaat dat mijn doelgroep heel graag wil, maar dat tot nu toe moeilijk te bereiken was
• het probleem dat volgens mijn doelgroep dat resultaat in de weg staat. Noem eerst het obstakel dat de lezer hardop zou benoemen. Noem daarna het probleem dat eronder ligt en dat hij niet uitspreekt. Bouw de headlines op het tweede.
Schrijf vervolgens 10 headlines die duidelijk van elkaar verschillen
Onderwerp van het artikel: [Waar gaat je artikel over? Schrijf het zoals je het tegen een klant zou zeggen aan de telefoon]
Context: [Plak hier 5 zinnen die klanten letterlijk tegen je gezegd hebben. Uit een e-mail, een DM, een kennismakingsgesprek. Niet netjes maken.]
Vereisten:
• geen emdashes;
• één zin van maximum 12 woorden;
• maak het probleem duidelijk zonder de volledige oplossing prijs te geven;
• maak de kop niet alleen beschrijvend, maar zorg ervoor dat de lezer er iets bij voelt
• schrijf zoals mensen praten, niet zoals ze schrijven
• varieer de titels per formaat: denk aan how-to, lijst, tegendraadse mening, fouten, misvattingen, ontkrachten van een mythe en resultaatgerichte headlines.
Schrijf per headline eerst de zin op zoals de lezer die in zijn hoofd zegt. Maak daar dan de kop van. Toon beide.
Selecteer daarna de 3 sterkste, scrollstoppende headlines. Beoordeel ze op: hardoptest (kun je dit zeggen zonder je te schamen), herkenning (denkt de lezer "Dat ben ik") en advertentiegeur (klinkt het als iets dat iemand wil verkopen? Hoe lager hoe beter).
Leg per geselecteerde headline in één zin uit waarom die sterk is en kies één winnaar.
Schrijf tot slot per gekozen winnaar ook een zoekvariant:
- bevat het zoekwoord dat mijn doelgroep letterlijk zou intypen
- max 60 tekens
- duidelijk boven prikkelend
Geef aan welke variant waar hoort: zoekresultaat, titel op de pagina, of hook voor social of e-mail.
---- Kopieer en plak deze AI-prompt hierboven in je chat met ChatGPT of Claude ----
Probeer deze prompt uit en kijk welke titels er voor jou uitrollen.
Wil je ook prompts voor de rest van je social media post of voor je blogs? Dat kan. Bestel mijn zomerboek hier: https://decopywriter.plugandpay.nl/checkout/zomerboek
