Kempenaar Rudi schrok zich een hoedje toen hij de rolluiken ’s ochtends omhoog deed. Zijn tuin lag er omgewoeld bij. Hoe kon dat? Hij ging meteen online op zoek naar een mogelijke oorzaak. “Everzwijnen”, concludeerde hij op basis van foto’s.
Enkele van Rudi’s buren hebben ook ongewenst bezoek gekregen. “Van een familie everzwijnen”, weet een buurman. Die beesten heeft hij gezien met eigen ogen – ’t is te zeggen: met een nachtkijker.
En als je het hebt gezien, dan is het waar.
Dat is ook de redenering op social media.
Als je iets online zet (een foto, een caption, een filmpje…), dan besta je. Dan is er, net als de everzwijnen, een duidelijk spoor van je aanwezigheid.
Maar waarom zou je jouw digitale aanwezigheid beperken tot sociale media?
Je kunt evengoed je eigen sporen trekken door te bloggen op je website.
Het voordeel is dat zo’n blog altijd vindbaar blijft. Dat is anders dan content die je maakt en na enkele uren of dagen alweer uit de feed van mensen is verdwenen.
Heeft bloggen nog zin in 2026?
Ja, maar niet voor ieder bedrijf. Bloggen is vooral zinvol wanneer potentiële klanten vóór hun aankoop vragen hebben, expertise nodig hebben om te kiezen en jij vanuit eigen ervaring een beter antwoord kunt geven dan wat al online staat. Voor bedrijven met eenvoudige of impulsieve aankopen kan een ander marketingkanaal meer rendement opleveren.
“Niemand leest toch nog?”, vraag je je misschien af.
Niet waar. Jij bent dit artikel nu toch ook aan het lezen? Bovendien heeft ‘long copy’ voordelen die korte teksten niet hebben.
Zo zijn sommige zaken complex. Ze vragen verduidelijking en dus ruimte.
Mensen zijn bereid om te lezen als ze een antwoord willen op hun vraag. Denk maar aan de door everzwijnen geplaagde Rudi. In het artikel van vrtnws staat letterlijk: “Rudi ging meteen online om te zoeken wat de oorzaak zou kunnen zijn.”
Dat is wat mensen van nature doen als ze een vraag of probleem hebben: ze zoeken naar bronnen die hen een antwoord kunnen geven.
Uitgebreidere content is ook nodig om vertrouwen op te bouwen.
Dat vraagt tijd. Mensen willen weten of je echt wel weet waarover je spreekt.
En als je wilt gevonden worden door Google en geciteerd worden door AI is het nodig dat je content hebt op je website: foto’s, video’s maar ook tekst.
“We still need long-form copy”
Dat is de titel van een YouTube-video van NNGroup: een team van UX experts. Mensen dus die zich toeleggen op de gebruiksvriendelijkheid van websites.
Enkele inzichten uit die video van Taylor Dykes:
- Zelfs als je heel beknopt schrijft over een complex thema heb je toch al snel meerdere paragrafen.
- Als iemand hulp zoekt bij ‘troubleshooting’, dan heeft die alle info nodig om zijn probleem op te lossen. Dat lukt beter met uitgebreidere content.
- Zoekmachines kijken naar interne links, naar links die verwijzen naar andere websites en naar de ‘engagement time’ om te meten hoe interessant je content is.
Dus ja: long-form content heeft voordelen.
Maar wil dat daarom zeggen dat je moet bloggen?
Het antwoord op de vraag of je als ondernemer nog moet investeren in blogs nu zoveel aandacht naar social media, video en AI gaat is genuanceerd. Blogs hebben zeker hun plaats in de klantenreis om vragen van je publiek te beantwoorden. Het artikel, het onderwerp, de zoekvraag, distributie en plek in het verkoopproces moeten samenhangen.
Bloggen om te bloggen heeft geen zin.
Bloggen heeft alleen zin als je iets toevoegt wat niet al generiek beschikbaar is. Gewoon aan bijvoorbeeld ChatGPT vragen 'Schrijf me een blog over [je onderwerp]’ en vervolgens de output kopiëren en plakken op je website kan eerder tegen je werken. Je hebt eigen input nodig om je te kunnen onderscheiden van anderen en om AI een reden te geven om jouw content te citeren.
Onderzoekers van Oxford zagen dat als mensen weten dat content met AI is gemaakt de betrokkenheid daalt. Ze voelen 14,5% minder verbinding, publiceerden de vorsers in Journal of Consumer Research in mei 2026. (Bron: Made With AI: Consumer Engagement With Social Media Containing AI Disclosures, Carney, Riveros & Tully, gepubliceerd in mei 2026)
Een blogartikel van 19 augustus 2026 van marketing- en SEO-bureau Ecoder Technology (‘How often should you edit AI content?’) treedt die bevindingen bij. Drie pagina's gepubliceerd als ruwe AI-output kregen aanvankelijk organisch verkeer, maar verdwenen daarna bijna volledig uit de zoekresultaten. Nadat ze de pagina's handmatig herschreven stegen de kliks met 12% en de impressies met 27%.
Dat 86% van de marketeers AI-content bewerkt vóór publicatie geeft aan dat de sector zelf weet dat rauwe, generieke AI-output niet werkt.
Logisch, want Google straft kwaliteitsloze ouput zonder toegevoegde waarde. Ruwe AI-blogs hebben geen persoonlijke ervaring, geen eigen standpunten en geen originele data waardoor ze structureel lager scoren op E-E-A-T.
Eigen blogs die vragen beantwoorden van klanten zijn wel een meerwaarde.
Zeker als je producten of diensten aanbiedt die achtergrond vragen of waar een hoger prijskaartje aan vasthangt.
Maar ook als je een product of oplossing hebt dat bekend is bij je doelgroep kan bloggen een waardevolle strategie zijn. Eén van mijn klanten, biokapster Nana, heeft met een dertigtal blogs op haar website gezorgd voor een grote autoriteit over haar aanpak én voor extra klanten. Daar schreef ik eerder dit blogartikel over.
Marcus Sheridan, auteur van onder andere They ask, you answer en Endless Customers ontdekte bij River Pools dat wie 30 of meer pagina's van zijn site had gelezen vóór het verkoopgesprek in 80% van de gevallen kocht. Wie die drempel niet haalde werd maar in 25% van de gevallen klant. Door vragen van klanten te beantwoorden in blogs steeg zijn conversie van zijn salesgesprekken van 75 zwembaden uit 250 afspraken naar 95 uit 120. Die pagina's deden hun werk in het verkoopproces.
Wat Sheridan deed en wat jij ook kunt doen is de relevante artikels op voorhand doorsturen naar prospects, mensen met wie je al in gesprek bent. ‘Assignment Selling’ noemt hij dat. Je kunt ook in je e-mailseries verwijzen naar verdiepende of gerelateerde blogartikels.
Anders gezegd: een blog hoeft geen duizenden bezoekers via Google of AI te krijgen om rendabel te zijn. Een artikel dat twintig keer wordt gezien door gekwalificeerde prospects kan commercieel interessanter zijn dan een blogartikel met 5000 vrijblijvende Google-bezoekers.
Is bloggen voor jou de moeite waard?
Bloggen is zinvol als:
- klanten vóór ze kopen je vaak dezelfde vragen stellen;
- je weet wie je lezer is, wat hij nodig heeft en in welke fase van het koopproces hij zit;
- je product of dienst uitleg nodig heeft;
- vertrouwen en expertise een grote rol spelen in de keuze;
- je aanbod duurder is of een langere beslisperiode vraagt;
- je content kunt maken vanuit eigen ervaring, cases, data of standpunten;
- je beter vindbaar wilt zijn in Google en AI
- je artikels gebruikt ter ondersteuning van e-mails en/of verkoopgesprekken
Geef andere kanalen voorlopig voorrang als:
- klanten vooral impulsief kiezen of kiezen op prijs, beschikbaarheid of gemak;
- je doelgroep nauwelijks vragen heeft over je aanbod en amper informatie opzoekt vóór aankoop;
- je geen duidelijke vragen van klanten kunt benoemen;
- je alleen generieke artikels kunt maken die elders al bestaan;
- je geen tijd of budget hebt om goede, onderscheidende content te (laten) maken en actueel te houden;
- je binnen enkele weken meetbaar rendement zoekt;
- je website en verkoopproces nu al voldoende leads en klanten opleveren en extra groei via organische content geen prioriteit is
Een eenvoudige beslisregel:
Bloggen is voor jou als potentiële klanten uitleg nodig hebben vóór ze jou vertrouwen of kiezen én jij daar met eigen expertise een beter antwoord op kunt geven dan wat al online staat, dan is bloggen zinvol.
Hebben klanten geen of weinig vragen over wat je aanbiedt, kun je weinig onderscheidend toevoegen of wil je snel resultaat zien? Geef dan voorlopig andere marketingkanalen voorrang.
Samenvattend: is het nog interessant om te bloggen als ondernemer?
De everzwijnen in de Kempense tuinen lieten heel veel sporen achter. Het is niet jouw doel om zoveel mogelijk digitale sporen achter te laten. Jij wilt vooral aanwezig zijn op de plekken waar iemand daadwerkelijk naar een antwoord zoekt op zijn vraag. Als je potentiële klanten vragen hebben die jij op je eigen unieke manier beter kunt beantwoorden dan wat al online staat, dan is bloggen voor jou een goede piste.
Twijfel je welke vragen van je klanten een blogartikel verdienen? Als copywriter help ik ondernemers om een contentstrategie uit te werken rond vragen die een rol spelen in hun verkoopproces.
