Dit artikel schrijf ik in april. Dat is de maand waarin de vroedmeesterpad begint te paren.
Bijzonder aan deze kikkersoort is dat hij paart op het vasteland. Het is ook het mannetje dat de broedzorg op zich neemt. Letterlijk zelfs. Hij drapeert de eieren die het vrouwtje heeft gelegd als een snoer over zijn rug en draagt ze mee bij alles wat hij doet.
Dat is vaderliefde 'next level'.
Misschien wil jij met je business ook 'next level' gaan.
Meer volgers, fans en klanten. Je bent enthousiast begonnen met content maken. Je wilt organische posts maken. Misschien zelfs adverteren. Aan ideeën geen gebrek.
Maar hoe krijg je ze allemaal verwoord?
Gelukkig is er AI.
AI kan snel en behoorlijk overtuigend schrijven. Het is gemakkelijk om iets dat ChatGPT, Claude of Gemini voor je heeft gegenereerd te kopiëren en plakken voor je marketing.
Maar dat is niet altijd slim. Want...
- AI schrijft dikwijls heel generiek
- AI klinkt overtuigend zonder inhoud
- AI kent jou en je business niet
Erger nog:
- AI kan hallucineren
- AI geeft je soms antwoorden die logisch klinken maar waarbij de redenering niet klopt
- AI komt op de proppen met onrealistische claims
Als je AI-teksten klakkeloos kopieert, dan riskeer je dat je iets zegt dat niet klopt of dat je iets belooft dat je niet kunt waarmaken. En niets beschadigt het vertrouwen van een potentiële klant meer dan een bewering of belofte die bij doorvragen nergens op blijkt te slaan. Dat wil je niet.
Gelukkig kun je dat voorkomen: in twee simpele stappen.
Stap 1: De inhoudscheck
Klopt de inhoud wel ? Stel je voor dat iemand zegt: “Interessant, maar hoe weet je dat?” Begin je dan te stamelen of sta je dan nog volledig achter je marketingtekst?
Stel jezelf daarom eerst en vooral deze twee vragen vooraleer je op 'publiceren' klikt:
1. "Zou ik dit kunnen verdedigen tegenover een kritische klant die doorvraagt?"
2. "Had mijn concurrent deze tekst ook kunnen schrijven?"
Twijfel je? Dan is er werk aan de winkel. Kijk dan specifiek naar deze drie rode vlaggen:
Rode vlag 1: Vage claims "Gemiddeld bespaar je 5 uur per week": waar komt dat vandaan? Als jij de bron niet kunt noemen, schrap de uitspraak of belofte dan of vervang ze door iets dat je wél kunt onderbouwen.
Rode vlag 2: Vaag taalgebruik Woorden zoals "veel", "vaak", "beter", "meer" of "snel" klinken interessant maar zeggen niets. Maak het concreet. Of schrap. Er is geen derde optie.
Rode vlag 3: Mooie maar lege zinnen Een frase zoals "helpt je focussen op wat echt belangrijk is" klinkt goed, maar betekent niets. Als je het niet tastbaar kunt maken voor jouw specifieke klant, dan is het gewoon bladvulling.
Vraag je verder ook af:
Waar breekt deze claim? Wanneer is dit níet waar? Voor wie geldt het niet? Onder welke omstandigheden? Als je die vraag niet kunt beantwoorden, dan houdt je stelling of claim geen stand.
Pas als stap 1 groen licht geeft, ga je verder.
Stap 2: Is de copy goed?
Toets nu de kwaliteit van de tekst aan de hand van deze 7 vragen:
1. Klinkt de tekst zoals jij of typisch AI?
AI schrijft veilig en neutraal. Als jij niet klinkt zoals jezelf, vertrouwt je doelgroep je minder snel.
2. Spreekt de tekst de juiste persoon aan met de juiste problemen en woorden?
AI kent je ideale klant niet. Hij schrijft voor iedereen. En dus eigenlijk voor niemand.
3. Weet jij waar de claims en getallen vandaan komen? 37%, 5 uur, €12.483...: AI verzint dat gewoon. Als jij de bron niet kunt noemen, val je door de mand.
4. Is je CTA duidelijk en specifiek?
"Klik hier" of "ontdek meer" is niet uitnodigend. Vertel je lezer wat hij moet doen en waarom.
5. Staan er in je tekst vaktermen die de doelgroep niet begrijpt?
Wat voor jou vanzelfsprekend is, is dat misschien niet voor je klant. Zorg dat hij je begrijpt.
6. Bevat je tekst lege beloftes zonder bewijs?
"De beste oplossing voor jouw business": zegt wie? Elke belofte heeft een onderbouwing nodig.
7. Past de toon bij het type tekst?
Een advertentie vraagt een andere toon dan een e-mail of een organische post. AI gebruikt standaard dezelfde toon voor alles.
"Maar dan vraag ik AI toch gewoon om de toon aan te passen?"
Dat kun je inderdaad. Maar AI doet dat alleen als je er expliciet om vraagt. Doe je dat ook altijd? Ook als het snel moet gaan?
Waarschijnlijk niet.
En dan krijg je zoiets als in dit voorbeeld:
Stel, je verkoopt jongerenvakanties en je laat AI een Meta-advertentie schrijven. Je krijgt dit:
"Elke zomer ervaren duizenden jongeren de reis van hun leven. Ontdek waarom onze vakanties anders zijn. Boek nu en maak herinneringen voor het leven."
Stap 1: Klopt de inhoud?
Zou ik dit kunnen verdedigen tegenover een kritische klant die doorvraagt?
"Duizenden jongeren": hoeveel precies? Uit welke periode? Als je dat niet kunt beantwoorden, is het een verzonnen getal.
"Reis van hun leven": Waarom is jouw reis dat en die van een concurrent niet?
"Anders zijn": Hoe anders? Dit is zo'n zin die elke andere aanbieder van jongerenvakanties gebruikt.
Had je concurrent deze tekst ook kunnen schrijven?
Ja, volledig. Er staat niets in wat specifiek is voor jouw aanbod, jouw bestemmingen of jouw doelgroep.
→ Niet doorgaan naar stap 2. Tekst herschrijven.
Wat je in plaats daarvan wilt:
"Drie weken Kroatië met 18 andere jongeren tussen 18 en 22: geen resort, wel avontuurlijke plekken waar je niet naartoe gaat met je ouders. Meer dan 400 reizigers gingen je voor. Bekijk hieronder hun ervaringen."
Waarom klinkt dit niet als een AI-tekst?
Omdat hij geschreven is voor een heel bepaalde doelgroep, concreet en tastbaar en met voldoende specifieke elementen die een concurrent niet zomaar kan kopiëren.
Samenvattend:
De vroedmeesterkikker laat het werk over aan het mannetje. Jij laat misschien het harde schrijfwerk over aan AI. Dat mag. Maar jij bent de eindredacteur. Controleer eerst of de inhoud klopt en daarna of de tekst wel goed genoeg. Twee stappen. Elke keer. Ook als het snel moet gaan.
Maak het jezelf gemakkelijk
Je hoeft niet iedere tekst van nul te schrijven. Maar je moet ook geen kostbare tijd verliezen door AI-output eindeloos opnieuw te schrijven en bij te schaven. Daar heb ik iets voor.
Mijn gids 'De 21 beste zinnen die klanten aantrekken' geeft je templates voor de eerste zin van je post of advertentie: het stuk dat bepaalt of iemand je tekst leest of verder scrolt.
De zinnen, templates en voorbeelden zijn niet gegenereerd door AI. Ze komen uit mijn eigen swipefiles als copywriter. En ze zijn getest door ondernemers zoals jij.
Kies er eentje. Vul de template in. Of geef die aan ChatGPT of Claude met de prompt die erbij staat. En hup: een haakje dat werkt.
Perfect voor als het snel moet gaan én goed moet zijn.
Pak nu de gids voor 7,95 euro: https://decopywriter.plugandpay.nl/checkout/de-21-beste-zinnen-voor-je-posts-en-advertenties
